Ann Claes

Als katalysator voor verandering in de mode, met 25+ jaar industrie-ervaring, onderzoekt Ann Claes met Masjien waar technologie positieve impact creëert of creativiteit laat bloeien, van digitale mode en AI tot Digital Product Passports voorbij loutere compliance. Ann verbindt technologische verschuivingen met cultuur, creativiteit en business, en daagt de industrie uit om verder te kijken dan de hype en innovatie om te zetten in betekenisvolle verandering.

Masjien is het Belgische bureau dat opereert op het snijvlak van mode, duurzaamheid en technologie. Via strategische begeleiding, onderzoek, contentregie, projectmanagement en ecosysteembouw helpen Ann Claes en Jasmien Wynants modeorganisaties doorheen Europa betere beslissingen te nemen rond innovatie en transformatie, door de juiste mensen, ideeën en technologieën met elkaar te verbinden om betekenisvolle verandering te creëren.

Ann Claes is een strategist voor modeinnovatie, contentregisseur, curator, spreker en zelfverklaard techno-optimist. Ze is actief als toegepast onderzoeker bij Howest Cyber3Lab rond Digital Product Passports. Ze vertaalt complexe ontwikkelingen naar relevante gesprekken, programma's en kansen voor de toekomst van mode.

Jasmien Wynants is een senior duurzaamheidsstrateeg, docent en auteur die organisaties en modebedrijven helpt om duurzaamheidsambities om te zetten in concrete actie, terwijl ze de milieu-impact van mode toegankelijk maakt voor een breed publiek.

In 2025 werd Masjien uitgeroepen tot Changemaker of the Year op de Belgian Fashion Awards. Pushing buttons and boundaries.

English:

As catalyst for change in fashion, with 25+ years of industry experience, Ann Claes explores with Masjien where technology creates positive impact or lets creativity flourish, from digital fashion and AI to Digital Product Passports beyond compliance. Ann connects technological shifts with culture, creativity and business, challenging the industry to look beyond the hype and turn innovation into meaningful change.

Masjien is the Belgian agency operating at the intersection of fashion, sustainability and technology. Through strategic guidance, research, content direction, project management and ecosystem building, Ann Claes and Jasmien Wynants help fashion organisations across Europe make better decisions about innovation and transformation, connecting the right people, ideas and technologies to create meaningful change.

Ann Claes is a fashion innovation strategist, content director, curator, speaker and self-declared techno optimist. Active as applied researcher at Howest Cyber3Lab on Digital Product Passports. She translates complex developments into relevant conversations, programs and opportunities for the future of fashion.

Jasmien Wynants is a senior sustainability strategist, educator and author who helps organisations and fashion companies turn sustainability ambitions into practical action, while making fashion’s environmental impact accessible to a broad audience.

In 2025 Masjien was named Changemaker of the Year at the Belgian Fashion Awards. Pushing buttons and boundaries.